Influencerii au fost luați în vizor de protecția consumatorului. Comisarii au luat la puricat postările celor mai populari români, după ce mulți dintre ei promovează diverse produse sau servicii, fără să-i informeze pe cei care îi urmăresc că, de fapt, e vorba de publicitate plătită.
Influencerii, vânați pe ANPC[Sursa foto: Captură Știrile KANAL D]Această tânără a cheltuit sume importante de bani după ce a fost convinsă să cumpere diverse produse promovate de influencerii preferați pe rețelele de socializare. În final, produsele s-au dovedit a fi altfel decât în promovările din mediul online.
"Cel de ten, nu știu, bureței de aceia, de fond de ten beauty blender, de exemplu, eyeliner. Groaznic, calitate zero, deși nu știu cum au un talent pe cameră să pară altfel și în realitate total dezastru, de o mie trei sute de lei, cam așa, o sumă destul de mare, da, e niște bani aruncați așa, produsele le arunc,
"Foarte mulți care nu spun acest lucru, zic că da ok, l-am folosit și eu, e foarte bun, îl recomand, dar eu nu primesc nimic, adică totul e gratis si-l fac de dragul... nimeni nu face asta, lucrurile nu sunt gratuite"
Inspectorii de la autoritatea pentru protecția consumatorilor i-au luat la verificări pe primii zece influenceri români, după numărul de urmăritori pe care îi au pe Instagram.
Scopul urmărit de autorități a fost de a contracara difuzarea unor mesaje de publicitate înșelătoare, difuzate prin intermediul rețelelor sociale.
Citeste si: Greutate si inaltime copii in functie de varsta- catena.ro
"- Concret ce nu s-a respectat?
- Informarea corectă a consumatorului legat de caracterul promoțional al produselor sau serviciilor, în sensul că în spatele acestora, de fapt, se aflau înțelegeri sau chiar protocoale și contracte cu componenta de marketing aferentă, în condițiile în care la momentul promovării efective aceștia nu transmiteau în continuar acest mesaj cu caracter promoțional."
ANPC a propus astfel o serie de recomandări pentru influencerii care promovează tot felul de produse pe internet.
Etichetarea trebuie să fie într-un loc vizibil, într-un fond clar și într-o dimensiune suficient de mare a fontului. Inserarea de avertismente adecvate sau folosirea de hashtag cum ar fi hashtag publicitate, hashtag sponsorizare plătită sau hashtag reclamă.
Dorian Popa este unul dintre influencerii care a primit o scrisoare de înștiințare în care era îndemnat să se conformeze noilor reglementări.
"Am citit-o, am luat măsuri. Eu deja mă conformez regulamentului ANPC. Trebuie s-o vedem în funcțiune, trebuie să vedem că nu se va abuza de această nouă reglementare și dovedi și respect pentru noi influencerii și între noi influencerii atunci când ne arătăm sau ne susținem sponsorii sau partenerii la reclamă"
"Am pățit să pic în capcana influencerilor de foarte multe ori, de foarte multe ori cu produse de tip make up. În America știu că trebuie să pună neapărat, adică mereu văd că scrie acolo mic care i-a plătit, mi se pare o idee foarte bună"
Specialiștii în domeniu spun că lipsa intenționată a acestor avertismente, are la bază o strategie.
"În principal cam ăsta e motivul, banul și engagement-ul mai mare să spun așa, na, fiind nemarcat ca reclamă, lumea poate s-o ia ca bună, efectiv ca o postare normală și să interacționeze mai mult cu acea postare"
Noile reglementări vin din partea Comisiei Europene.
