Uniunea Europeană a adoptat o nouă reglementare care interzice marilor branduri să distrugă hainele și încălțămintea nevândută, inclusiv produsele returnate de clienți.
Această măsură vine ca răspuns la o practică larg răspândită în industria modei, care a generat cantități uriașe de deșeuri textile și un impact negativ semnificativ asupra mediului.
Stop la distrugerea produselor nevândute
Până acum, multe companii, în special cele din segmentul de lux, obișnuiau să distrugă articolele nevândute pentru a-și proteja imaginea și valoarea brandului. Documentare din Marea Britanie au arătat cum unele branduri tăiau efectiv gențile sau ardeau hainele pentru a împiedica revânzarea acestora.
Impactul asupra industriei textile și a mediului
Statisticile europene arată că unul din cinci articole de îmbrăcăminte comandate online este returnat, iar între 4% și 9% dintre textilele comercializate în Europa nu sunt niciodată purtate. În fiecare an, aproximativ 264.594 de tone de haine, încălțăminte și alte produse textile sunt distruse, ceea ce reprezintă o problemă majoră de mediu.
Schimbări în strategiile marilor branduri
Pentru a se adapta noilor reguli, marile case de modă au început să restrângă producția și să prioritizeze clienții premium la lansarea noilor colecții. În plus, companiile sunt acum obligate să vândă aproape toate produsele sau să le redirecționeze către alte destinații, cum ar fi magazinele de discount sau donațiile către persoanele afectate de dezastre.
Distrugerea produselor va fi permisă doar în cazuri excepționale, cum ar fi deteriorarea, nesiguranța sau contrafacerea articolelor.
Efecte asupra pieței din România
Măsurile europene vor avea un impact direct și asupra companiilor din România. Se estimează că brandurile vor dezvolta rețele de magazine specializate în vânzarea produselor cu discounturi semnificative, de până la 70-90%. Astfel, hainele și încălțămintea nevândută vor primi o a doua șansă pe piață, reducând risipa și contribuind la un consum mai responsabil.
Calendarul implementării
Noile reguli sunt deja în vigoare pentru companiile mari, în timp ce întreprinderile mijlocii vor trebui să se conformeze până în anul 2030.
